在跨文化营销中，如何将品牌理念转化为当地市场能共鸣的故事？全球新能源品牌Jackery在与SparkX的合作中，以一场《Live with Nature》整合营销Campaign给出了答案——该案例凭借精准的长短视频组合策略，成功入围首届YouTube营销大赏“最佳长短视频组合”奖。

通过深度挖掘用户需求，结合本地市场文化特色，SparkXDTC成功帮助Jackery突破跨文化传播的壁垒，在世界地球日、黑五网一等关键营销节点实现产品销量与品牌影响力的双重跨越式提升，并打造了“长视频建壁垒-短视频引转化-再营销锁用户”的整合营销新范式。

一、 挑战

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作为全球便携储能领域的头部品牌，Jackery始终专注于为全球用户提供高品质、安全可靠的绿色能源解决方案。在美国市场加速布局的过程中，品牌也面临以下挑战：

用户认知门槛高：产品技术属性强，用户决策链路长，如何开展深度互动赢得用户信任？

市场竞争激烈：品牌声量被竞品追赶，如何打造差异化品牌叙事？

本土市场信任：目标市场用户更信任本土品牌，如何打破文化壁垒，与受众有效沟通？

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二、 目标

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深度跨越文化壁垒，建立美国本土市场对品牌的信任与情感共鸣；

降低复杂技术产品的认知门槛，缩短消费者的购买决策路径；

在关键大促节点实现品牌声量与销售转化的双效提升；

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三、我们的解决方案

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基于此，当更多竞品品牌还停留在泛娱乐及户外场景内容传播时，SparkXDTC联合Jackery在2024年全球自然灾害频发的情况下，聚焦应急备灾害和深度自然等高价值使用场景，通过长短视频两手抓的内容，缩短“兴趣-刚需”的决策路径，实现“流量-销量”的精准转化。

具体来说，在地球日活动前夕发布首个7分钟纪录视频《Live with Nature》，不仅真实呈现了产品在极端环境下的可靠性能，更借势世界地球日节点，巧妙融入品牌环保理念，成功突破文化壁垒，构建起受众信任。

同时将超过3分钟的优质长视频拆解为短视频，覆盖式投放，配合应灾备电场景包括30秒场景快剪（如“飓风停电急救”）、15秒Shorts（太阳能充电效率对比），加深用户对产品功能的认知。

在整个传播过程中，我们构建了"VRC广泛覆盖+VVC深度沟通+VAC精准转化+Shorts碎片触达"的全漏斗营销体系，完整覆盖用户转化路径，并通过YouTube（品牌与效果）、Meta（用户运营）、搜索广告（精准触达）三大平台的差异化协同，结合KOL原生内容，形成品效合一的营销闭环。与此同时，深度融合数据技术驱动的科学投放体系，精准触达目标受众，并通过实时监测与动态优化，持续提升投放效能，助力品牌实现预算精准配置与广告效果最大化。

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四、最终效果

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最终，Jackery在2024年的大促及新品上市等多个营销节点实现品牌声量和销量的双提升：

促销节点表现亮眼

同比去年广告端收入同比提升 43%

CTR 环比提升 30%

新品推广成效显著

独立站整体流量提升 56%

全站 GMV 提升 129%

同时亚马逊渠道站内搜索也提升了 107%

站内 GMV 同比去年提升 67%

在全球化加速与文化差异并存的今天，品牌建设早已不只是“出海”的形式工程，而是要真正“入心”——走进消费者心里，建立长效连接。SparkXDTC 将持续以数据为基础、内容为触点、衡量为保障，携手更多品牌，在国际市场实现战略清晰、执行高效、效果可见的长期增长。

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