4月10日，亚马逊广告「Level Up | 全球品牌先行者沙龙」SparkX合作专场在深圳圆满落地。本次活动邀请了 40+ 出海品牌负责人及行业专家，围绕品牌战略、产品本地化、品牌广告协同以及 AI 投放等关键议题展开深入分享与讨论，系统拆解品牌全链路增长路径。

特别是在品牌出海迈入全新周期的当下，SparkX与亚马逊广告希望通过资源整合、技术能力与实战经验，构建一个兼具趋势洞察与方法沉淀的交流场域，将分散的行业认知转化为更具可复用性的增长路径。

活动开场，亚马逊广告亚太区合作伙伴发展团队负责人 Susan Zhai 表示：

“Level Up系列闭门沙龙的开启，旨在为出海品牌提供更多元的观察视角与更具深度的思考空间。无论企业处于品牌建设的不同阶段，是聚焦长期价值，还是关注阶段性增长，亚马逊广告都希望通过持续的内容与交流，帮助品牌在复杂环境中找到更具确定性的演进路径。”

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作为亚马逊广告高级合作伙伴，SparkX 也在现场进一步分享了自身的实践与思考，正如SparkX CEO Emma Jiang 在致辞中提到：

“品牌全球化并非单点能力的优化，而是一项需要在更高维度上整合市场洞察与实战经验的系统工程。SparkX 关注的也不仅是策略、执行层面，而是如何围绕品牌资产沉淀，帮助企业建立更具确定性的增长能力。此次闭门会的发起，不只是一次经验分享，更希望搭建一个能够沉淀长期方法论的交流场域，在多元视角的碰撞中，持续迭代。”

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在闭门会现场，来自BCG、IDEO、亚马逊广告及 Netflix Ads 的多位行业专家，分别从战略锚定、产品重构、媒介协同与技术升维四个维度，深度拆解了全球化品牌的增长范式。BCG 董事总经理丁佳川指出，出海品牌需完成从“产品逻辑”向“价值符号”的范式转移，通过经营核心人群与定义评价标准来掌握定价主权；而 IDEO 中国区执行总裁 Remy Jauffret 则强调利用设计思维实现品牌的本地化“软着陆”，让产品从单一工具演变为生活方式的承载者。  

面对注意力碎片化的挑战，亚马逊广告与 Netflix Ads 展示了全域协同的精准打法：通过将 Netflix 等高溢价流媒体内容与 Amazon DSP 的人群建模能力相结合，品牌得以在沉浸式场景中完成心智教育，并实现从声量曝光到销售转化的闭环。

与此同时，AI 技术正重构广告底层逻辑，亚马逊大客户家居庭院类目负责人 Jocelyn 重点拆解了 Performance+ 与 Brand+ 策略的应用价值。其中，Performance+ 策略主要负责营销漏斗的中下链路，通过 AI 智能化自动寻优，精准触达高购买潜力的增量人群以提升转化效率；而 Brand+ 策略则聚焦于漏斗上链路，通过对品牌高意向人群进行深度建模，在放大品牌声量的同时为后端转化持续蓄积流量池，从而让品牌建设与销售增长在不同层级形成合力，驱动更具前瞻性的营销决策。

实战层面，SparkX DSP 大客户负责人 Silu Ma 提出了“内外兼修”的增长路径。对内，品牌需摒弃单品思维，通过系列化逻辑占领品类心智，并科学布局传播节奏；对外，则需联动转化生态与内容场域，甚至通过 AI 实时监测地理、气象等外部信号实现响应式投放，在提升转化确定性的同时，完成从“卖产品”向“全球品牌”的认知跃迁。

在复杂多变的全球市场环境中，真正有价值的，不仅是方法与策略的沉淀，更是不同视角之间的真实交流与深度碰撞。未来，SparkX也将与亚马逊广告持续合作，通过高频、深度的实战分享，与更多品牌并肩前行，在周期波动中持续进化。

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